对于很多中国人来说，春晚的意义早已不再是一台晚会这么简单，它代表了合家团圆、幸福美满和对来年的美好期望。当然，在物质和精神文明同样发达的现代社会，一大家围着电视的画面已成为历史。作为观众，我们有了更多途径去观看春晚，电视只是展现春晚的其中一块屏幕，我们还有智能手机可以吐槽围观各种春晚段子，还可以用Pad进行回放和重播。双向的交流与互动不仅满足了观众之间即时交流的需要，节目内容的传播也将呈现几何倍的扩散。从另一方面来说，巨大的扩散力除了放大内容的影响力，也为那些投了春晚广告的企业们提供了更多样化、更丰富的营销形式。春晚的广告一直是各大企业争抢的对象，取消春晚中软性植入的规定让春晚的硬广成为更加稀缺的广告资源。广告主希望这笔广告费花得值、花得有效果，春晚希望与观众近距离交流，带着这两点要求，2014年的春晚，昌荣携手新浪微博为观众、春晚节目组和广告主送去了#让红包飞#的活动，打破传统意义上的硬广营销，用跨屏整合的营销思维成功的让收视转变为流量，带来了广告主和观众双赢的良好效果。 昌荣用红包这种中国人最喜闻乐见的传统习惯，和春晚的观看结合在一起，不仅激发了广大网友的参与积极性，更为春晚制造了更多的话题和谈资，自然也为商家们带来了更多的营销机会。2014年，央视改变了原有的办会思路，广征民意，以求新求变，其中加入与全国观众的互动环节，就是转变思路后的产物。央视把这个担子交给了昌荣传播。昌荣传播认为媒介融合是当下主流方向，也是未来的发展趋势。媒体间的优势互补，将使跨媒体合作具有更大的发展空间。因此，昌荣传播决定以微博互动的方式与数亿观众展开互动。在众多的社交平台中，新浪微博无论在传播力还是影响力上都是全国首屈一指的。昌荣针对春晚节目组的互动诉求，携手新浪微博在2014年的春节期间推出了春晚史上首次跨屏互动活动——“2014聊春晚领红包”的活动，观众通过私信、微博话题词、站内广告、好友微博和活动二维码的方式进入活动主页，为了增加吸引力和参与度，活动为广大观众和网友准备了价值5亿元的丰富红包礼品。 同时，昌荣也帮助那些想要通过春晚进行节庆营销的企业们搭建了更多的营销空间。企业在活动红包的基础上，拿出价值上亿元的礼品（例如瑞风S5汽车使用权、999足金条、私人定制三亚双人游等）回馈观众与网友，让观众增加了对企业的好感度，也使得本次跨屏互动合作产生了更为丰富的商业价值。 此次营销，用昌荣自己的话来说就是“实现了跨屏、即时、互动”三个维度的全方位整合，并且他们将这次的营销活动称为“收视转流量这一理论的成功实践”，更加值得一提的是，整个活动延续20天，除夕当晚的集中爆发只是开始，热度一直燃烧至元宵节，掀起第二波高潮后方才收官。背靠两座“大山”，昌荣在为期20天的活动内，从节前便开始预热，在除夕春晚播出的当天引爆之外，活动的热度还一直延续至元宵节。昌荣充分利用两大平台的平台资源、暗合节庆的时间节点，配合大数据的挖掘技术，完成了整个活动的推广和营销。巧用央视平台，拓展传播范围。从2014年1月开始，央视、新浪微博、昌荣三方联合召开了活动新闻发布会开始活动的宣传和上线。预热阶段，在1月初的《直通春晚》节目及春晚宣传片全程进行活动的推介；在春晚直播中口播、字幕、活动二维码展示共计30余次，将活动推向了高潮；春晚直播平台包括央视7个频道和31个省级卫视，横向拓展了传播范围；春晚多频次重播中持续进行活动宣传推广；到了元宵节晚会，口播、字幕、活动二维码展示共计20余次，掀起第二波互动高潮；活动期间央视网全网活动推广，同时配合有百余家主流平面媒体活动推介。微博明星资源强势助阵，站内广告全覆盖。为充分利用名人效应，“2014聊春晚领红包”在新浪微博专门设计春晚明星发红包的模块，刺激更多明星粉丝参与活动，如：冯小刚、朱军、张亮、韩庚、汪峰、张靓颖等。活动预热期，新浪微博投入大量硬广及内广资源宣传（PC端+移动端）。除夕全天新浪微博首页（PC端+移动端）、新浪网首页特型二维码互动浮标广告展现，覆盖全量用户，直达活动页面。同时，全天还配以总价值1亿的海量站内推广资源（PC端+移动端）。广告形式主要为：登陆页左侧广告、手机端tips 、微活动首页、iPad焦点图、iPad tips、PC端tips、话题首页右侧图、手机端话题榜tips、新浪网首页二维码互动浮标广告、新浪网15个频道及大部分地方站正文页二维码互动浮标广告、微博home页粘顶式通栏广告、微博手机端置顶式趋势大card、手机端广场图片等。昌荣用跨屏互动的方式实现了收视转流量，流量又转销量的过程，这个困扰了业界很多年的难题在这个案子中得以解决。虽然有背靠春晚和新浪微博平台力量的缘故，但与昌荣巧秒运用节庆点，对线下人群触媒习惯和心理的把握以及对媒体资源的整合力是分不开的。针对这次的案例，昌荣方面表示，就代理公司的角度而言，他们用#让红包飞#达成了四重目标：1. 以跨屏互动的方式实现收视转流量，流量转销量。通过央视春晚强大的用户覆盖和影响力，引导观众通过二维码互动的方式，参与新浪微博的抢红包活动，将庞大的收视用户群体导入到互联网移动端和PC端，实现大规模的观众引流，企业通过给网友发红包来展示品牌和产品。2. 以跨媒体合作的方式，扩大和提高春晚影响力与关注度，实现台网优势资源互补。充分利用近年来#春晚#话题在新浪微博持续热议的趋势特征，把观众和网友对于节目的讨论、吐槽，进行整合引导，充分发挥新浪微博平台的强传播扩散能力以及明星名人的影响力，让春晚的优秀内容传播更为高效和广泛。同时实现央视收视群体（整体年龄偏大）与新浪微博互动群体（整体年龄偏小）的优势互补。3. 开创互动营销新模式，提升品牌影响力。新浪微博作为央视春晚独家二维码互动合作伙伴，在春晚直播中获得大量口播、字幕、二维码独家宣传曝光资源，同时还有海量观众的深入互动，全方位的提升了新浪微博品牌影响力和用户参与度。4. 为企业提供春节情感营销的良机。“2014聊春晚领红包”活动，为企业提供了借助央视春晚和新浪微博两大顶级平台展示品牌，回馈广大消费者的珍贵营销机会。通过给消费者发放红包（实物礼品、体验卡、电商平台优惠券）并且实时互动，企业获得了更多关注和赞誉，同时也完成了春节期间的一次产品促销。最终的数据效果再一次证明了上述四重目标的良好完成率，马年春晚第一分钟共有863408条微博发出。截止到0点30分，微博上关于春晚的讨论量4541万条，同比去年1900万条增长1.39倍。3447万用户参与春晚互动，总互动量（转发、评论、赞）高达6895万次。央视春晚让红包飞“2014聊春晚领红包”活动首页的整体pv为：66，180，032 次；整体uv为：15，688，454 次；整体互动量（互动量指原、转、评、赞）：88，805，015次。春晚当天三值均达到活动期间最高峰。活动红包发放量为2，500万个，参与活动企业粉丝增长680万，粉丝总增长率：344%。截至2014年1月30日24：24分，CCTV-1综合频道等五个频道并机总收视率达19.71%，高于去年18.7%。总份额45.21%，高于去年42.51%。2014春晚直播全国并机总收视率达30.98%（其中包括直播收视率30.94%，时移收视率0.04%），电视观众规模达7.04亿。